När en story växer

Internationella medier söker sig till Skellefteå av olika skäl. Ibland handlar det om en byggnad. Ibland om ett företag, en utbildning eller ett enskilt initiativ. Men det som börjar i en punkt slutar sällan där.
– De som kommer hit har nästan alltid ett tydligt huvudspår. Vår roll är att hjälpa dem att se sammanhanget, säger Bo Wikström på Visit Skellefteå.

Ett exempel är när ELLE Magazine Italia sände ut reportern Arturo di Casola till Skellefteå tidigare i vinter. Utgångspunkten var upplevelser i Swedish Lapland med inslag av arkitektur och design. Men mötena med människor, miljöerna runt omkring och möjligheten att tjuvkika in i SE26 Exhibition gjorde att perspektivet breddades.

– Det som först är en enskild pusselbit blir en del av något större. När man förstår hur kultur, hållbart byggande, energilösningar och sociala ambitioner hänger ihop, då faller saker på plats för journalisten. Det är riktigt häftigt att se, säger Bo.

Det är ofta där en internationell berättelse tar form. Sara Kulturhus blir inte hela historien, utan en del av den. Green Flight Academy är inte bara en unik utbildning, utan en del i en omställning. En restaurang, en lanthandel eller ett lokalt hantverk kan bära lika mycket berättarkraft som ett prestigeprojekt – om man sätter in det i rätt sammanhang.

Att bygga en sådan berättelse kräver tid

– Det går nästan aldrig att förklara en plats i ett dokument. Man måste träffa människor, se miljöerna, känna tempot. Får vi några dagar tillsammans med en journalist kan vi bygga något som håller.

Här blir SE26 en viktig plattform. Det som redan pågår i olika delar av kommunen samlas och synliggörs. För en utländsk redaktion innebär det att flera trådar kan knytas ihop under samma besök.

Men arbetet handlar inte bara om exponering.

– Det är ingen tävling om att ligga längst fram. De bästa affärerna och samarbetena bygger på relationer. Och relationer bygger man genom att vara öppen, menar Bo.

Han beskriver det som ett sätt att dela erfarenheter snarare än att bevaka dem. Att bjuda in, visa hur man arbetar och skapa partnerskap – nationellt och internationellt. I en tid som på många håll präglas av osäkerhet menar han att kombinationen av teknisk innovation och social hållbarhet är avgörande.

– Det räcker inte att prata om gröna lösningar. Man måste också utveckla det sociala, det som får människor att vilja vara en del av något över tid och det här är vi duktiga på i Skellefteå, säger han.

När internationella journalister lämnar Skellefteå är det ofta med en mer sammansatt bild än den de kom med.

– Många säger "varför har ni inte berättat om det här tidigare?" Och det är kanske vår största utmaning. Här pågår mycket, men vi är bara inte alltid bäst på att formulera det och kanske lite för ödmjuka, säger Bo.

SE26 kan bli ett tillfälle att göra just det – samla berättelserna, visa helheten och låta världen se hur en plats kan växa genom samarbete.

Och hur gick det då för Arturo di Casola?

– Jodå, han kommer tillbaka till SE26, säger Bo.